快手2023Q2扭亏为盈，上市以来首次集团层面盈利

8月22日，快手发布2023年第二季度及中期业绩报告。财报显示，二季度快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元，并首次录得集团层面盈利，从去年同期的亏损31.76亿元转为盈利14.81亿元，经调整净利润26.9亿元，远超市场预期。

快手创始人兼首席执行官程一笑表示：“我们很自豪在2023年第二季度实现了盈利能力的又一个关键突破，取得自上市以来的首次集团层面净利润，这得益于我们持续扩展充满活力的用户和内容生态系统、优化变现模式和提升运营效率。展望未来，我们将继续追求卓越的战略能力提升和可持续发展，强化基础设施、算法及多种增长引擎。”

具体到分业务板块，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”。

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其中，线上营销服务收入达143.5亿元，同比增长30.4%，直播收入达99.7亿元，同比增长16.4%，其他服务收入达34.3亿元，同比增长61.4%，三项业务对总营收的贡献占比分别为51.7%、35.9%和12.4%。

作为营收主要来源，线上营销服务业务的增速为近一年以来的单季最高值。程一笑在业绩电话会上透露：“二季度，不仅内循环广告收入依然保持了优于GMV增长的强劲势头，外循环效果广告也恢复趋势明显。”

据悉，今年2月，快手提出“全店ROI”理念，并在二季度将其升级为“全站推广”产品，可帮助内循环广告主通过商业化和电商流量的协同实现全域经营。6月，快手又上线“快手指数”产品，可从品牌声量、搜索、达人分析等多维度指标为广告主提供投放策略依据。

同时，外循环广告也实现同比正增长，包括平台电商、传媒资讯、医疗、教育培训在内的多个行业投放环比均呈现上升趋势。品牌广告收入也实现了同比30%以上的增长。

电商业务方面，本季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长38.9%达2655亿元。

快手表示，线上营销服务和电商业务在二季度都实现了优于行业的增长，是受益于“618”等电商大促活动的拉动。“618”大促期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。

业绩电话会上，程一笑还分享了快手泛货架业务的最新进展。据介绍，目前，快手电商的泛货架场域包括推荐、商城、搜索、店铺等不同场景，二季度快手泛货架的GMV实现了高双位数的同比增长。长期看，货架有望成为快手电商全域运营的新的增长点。

二季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.76亿，平均月活跃用户同比增长14.8%达6.73亿，均突破历史新高。快手将此归结于其丰富的内容供给与精细的用户增长手段。

内容供给侧，二季度，快手继续加强体育、娱乐、短剧、泛知识等垂类爆款供给。体育方面，今年6月由快手主办的贵州安顺村BA，直播总观看人次超3亿；截至二季度末，快手星芒短剧总播放量突破600亿，二季度创作者收入则同比增长近60%。

此外，快手正在进一步推动本地生活业务的发展。据悉，快手目前已初步在青岛、哈尔滨、上海、石家庄等城市完成开城，相较今年1年，6月快手本地生活消费用户规模增长498%，本地生活支付GMV增长848%。

程一笑表示，“下半年本地生活业务将在直营城市持续深耕，不断丰富供给，构建达人信任生态。持续做高GMV的同时，精细化补贴策略，实现更高效的用户转化。”

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